استنادًا إلى أكثر من 200 مقابلة مع execs والمهندسين السابقين Apple ، باتريك ماكجي Apple في الصين – التقاط أعظم شركة في العالم يجب أن يترك تيم كوك يستيقظ في الليل. إنه يجعل حجة مقنعة بأن iPhone يمكن قتلها بين عشية وضحاها إذا كانت الحكومة الصينية ترغب في ذلك.
هذا كتاب يذكرنا بـ Walter Isaacson’s ستيف جوبز في أبحاثها الدقيقة والقصص الداخلية المفصلة التي ترويها عن Apple. الخط الرسمي للشركة هو أنه مليء بعدم الدقة ، لكن الحالة التي تجعلها مقنعة بشكل لا يصدق …
بداية القصة ، بالطبع ، معروفة. بحلول أوائل عام 1996 ، كانت شركة Apple تخسر المال على كل منتج باعته. حذر أمين صندوق الشركة مجلس الإدارة من أن الشركة ستنفد الأموال في حوالي شهر مايو من ذلك العام.
لإنقاذ نفسها ، باعت شركة Apple مصانع التصنيع الخاصة بها واتخذت قرارًا بالاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج. بينما جربت الشركة عددًا من البلدان المختلفة على طول الطريق ، لم يمض وقت طويل قبل تحويل الإنتاج إلى الشركات التايوانية مع مصانع تصنيع في الصين.
عرضت تايوان والصين هيكل المقياس والتكلفة اللازمة لكي تكون منتجات Apple مربحة ، ولكن ما لم يتمكنوا من تقديمه هو الدقة والتركيز على التميز الذي يطلبه ستيف جوبز. قامت Apple بحل هذه المشكلة عن طريق إرسال تحميلات طائرة لمهندسيها إلى البلاد ، وتضمينهم في المصانع المحلية من أجل تعليم مورديها الناشئون كيفية صنع منتجات عالية الجودة.
لم يكن هذا فقط في خطوط الإنتاج لمنتجات Apple الخاصة ، ولكن تلك الموجودة في سلسلة التوريد بأكملها – مئات الشركات في جميعها. ولم تكن شركة Apple ترغب في الحصول على نقاط واحدة من الفشل في سلسلة التوريد الخاصة بها ، لذلك جلبت أموالها وتدريبها إلى العديد من الشركات المصنعة الصينية أكثر مما كانت بحاجة فعليًا ، والمساعدة في تدريب وتمويل وتحديث أ ضخم جزء من اقتصاد البلاد.
تقدر شركة Apple نفسها تدريبها بشكل مباشر وغير مباشر على حوالي 28 مليون شخص ، وتقدر McGee أن الشركة وضعت 275 مليار دولار لترقية قدرات التصنيع في البلاد خلال السنوات الخمس الأولى. على نحو فعال ، ساعدت شركة Apple في تحويل الصين من مصدر رخيص للمنتجات الرديئة إلى مركز التصنيع الأكثر تقدماً الذي شهده العالم على الإطلاق.
على وجه الخصوص ، ما بدا وكأنه قوة تفاحة رئيسية من شأنها أن تثبت في نهاية المطاف مشكلة عميقة. تعني قوة الشركة في التفاوض على أسعار منخفضة بشكل لا يصدق أن صانع iPhone لم يعلم الصين فقط كيفية إنتاج منتجات عالية الجودة ، ولكن أيضًا كيفية خفض التكاليف دون التأثير على الجودة.
التي كان لها ثلاثة آثار هائلة:
- على التفاح
- على الاقتصاد الأمريكي
- على الاقتصاد العالمي
تفاحة: استثمرت الشركة الكثير من المال والتدريب المكثف في مصانع التصنيع التايوانية والصينية التي ، في الوقت المناسب ، لم يكن هناك مكان آخر منتجاتها استطاع يكون. يلاحظ McGee أنه على الرغم من أن Apple تصنع الكثير من أجهزة iPhone في الهند ، فإن الحقيقة هي أن التجميع النهائي يتم تنفيذه فقط في البلاد. ينشأ كل شيء تم تجميعه في مكان آخر ، وفي معظم الحالات تايوان أو الصين.
الاقتصاد الأمريكي: تعني هذه القدرة على إجراء عملية تصنيع الجودة الدقيقة بأسعار لا تقبل المنافسة أن الصين أصبحت قوة إنتاج لا يمكن إيقافها. لا يمكن للشركات الأمريكية ببساطة التنافس ، وبعد مرور الوقت انتقل الإنتاج الأمريكي إلى الصين. لم تكن شركة Apple التي كانت تعتمد الآن تمامًا على الصين ، ولكن جميع الشركات الأمريكية الأخرى تقريبًا أيضًا.
الاقتصاد العالمي: حيث واجه المستهلكون ذات مرة خيارًا بين المنتجات الغربية عالية الجودة ، والمنتجات الصينية الرخيصة ، علمت Apple البلاد كيفية صنع منتجات رخيصة عالية الجودة. هذا يعني أن العلامات التجارية الصينية مثل Huawei بدأت في التنافس في السوق العالمية ، بما في ذلك في المستويات الممتازة بمجرد الحفاظ على أفضل العلامات التجارية الغربية.
المطالبة الأكثر تقشعر لها الأبدان في الكتاب هي أنه إذا قررت الصين إغلاق الباب على Apple ، فيمكن ذلك. بين عشية وضحاها.
يقول برادي ماكاي ، الوكيل الخاص السابق في الولايات المتحدة الذي شهد أن بكين ينشر عددًا من التكتيكات ضد الشركات الأخرى: “يمكنهم خفض الطفرة عليك بمليون طريقة مختلفة”. “مثل ، المواد الخام- يمكنهم إغلاق ذلك في نبضات القلب” ، كما يقول. “الكهرباء – كلها فجأة تتوفر فقط أربع ساعات في اليوم.”
إذا قررت الصين على الإطلاق أن التصنيع لـ Apple أقل ربحًا من قتل iPhone من أجل خلق المزيد من الطلب على العلامات التجارية الصينية المتميزة ، فإن Apple ميتة في المياه.
هذه هي الأطروحة الأساسية للكتاب – والحجة جداً صنع جيدا. أوصي بشدة قراءتها.
التفاح في الصين متوفر على Ibooks و Amazon (إصدارات Kindle و Hardback و Audiobook).
FTC: نحن نستخدم روابط التابعة لمكسب الدخل. أكثر.
اكتشاف المزيد من عالم الآيفون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
