تعلن شركة Apple عن هيكل رسوم جديد للتطبيقات في الاتحاد الأوروبي التي ترتبط بالويب لعمليات الشراء

في أعقاب حكم الاتحاد الأوروبي في يونيو الذي ينص على أن سياسات مكافحة التوجيه في متجر تطبيقات Apple تنتهك رسميًا قانون الأسواق الرقمية، تعلن شركة Apple عن تغييرات. على وجه التحديد، تتناول هذه التغييرات القواعد المتعلقة بمطوري التطبيقات الذين يرتبطون بالويب لإعلام المستخدمين بطرق الدفع البديلة.

تزيل القواعد الجديدة العديد من القيود التي فرضتها شركة Apple سابقًا بشأن كيفية السماح للمطورين بالارتباط. وفي الوقت نفسه، يقدم هيكل رسوم آخر، خصيصًا لحالات استخدام App Store Link Out.

في السابق، فرضت شركة Apple قواعد صارمة تملي كيفية السماح للتطبيقات في الاتحاد الأوروبي بالارتباط. يتضمن ذلك متطلبات تعريف الرابط بشكل ثابت، والانتقال مباشرة إلى موقع الويب الخاص بهم، دون أي معلمات لتحديد المستخدم الذي قام بتسجيل الدخول في عنوان URL. أدى هذا إلى الحد من قدرة التطبيقات على إرسال المستخدمين مباشرة إلى صفحة ويب حيث يمكنهم الدفع مقابل إضافة ترقيات إلى حساباتهم.

وفي ظل التغييرات التي نشهدها اليوم، اختفت الآن كل تلك القيود. يمكن أن تقدم التطبيقات روابط قابلة للتنفيذ مع أي عدد تريده من عناوين URL الديناميكية. يمكن أن تنقل هذه الروابط المستخدم إلى أي مكان، بما في ذلك كوسيلة للترويج لقنوات المبيعات الأخرى مثل أسواق التطبيقات البديلة. يمكن أن تتضمن عناوين URL معلمات، طالما لم يتم استخدام هذه المعلمات للإعلان أو لتصنيف المستخدمين.

وكانت هذه الروابط أيضًا مطلوبة لطرد المستخدم خارج التطبيق الحالي إلى متصفح الويب الخاص به، مثل Safari. ومع ذلك، تسمح Apple الآن بفتح هذه الروابط داخل التطبيق الأصلي، كعرض ويب مشروط.

تعمل Apple أيضًا على تحديث ورقة الكشف عن المستخدم بتصميم جديد أكثر سهولة، ويتضمن واجهة تبديل للمستخدمين لإلغاء الاشتراك في رؤية أوراق الكشف عند النقر على روابط الشراء الخارجية في المستقبل. في الوقت الحالي، يتعين على المطورين الاستمرار في تنفيذ هذه الورقة يدويًا، لكن Apple أعلنت أنها ستتم إدارتها وتقديمها تلقائيًا بواسطة ExternalPurchaseCustomLink API في تحديث iOS المستقبلي.

علاوة على ذلك، يستطيع المطورون الآن الاستفادة من هذه القدرات في الاتحاد الأوروبي، دون الموافقة على شروط عمل بديلة. وهذا يعني أنه يمكنهم البقاء في متجر التطبيقات وتجنب دفع رسوم التكنولوجيا الأساسية على عمليات التثبيت. ومع ذلك، هناك هيكل جديد للرسوم البديلة بدلاً من ذلك…

هيكل الرسوم الجديد

تقدم شركة Apple نظامًا من مستويين للرسوم للتطبيقات التي ترتبط بصفحة ويب. هناك رسوم الاستحواذ الأولي، ورسوم خدمات المتجر.

ال رسوم الاستحواذ الأولية هي عمولة على مبيعات السلع والخدمات الرقمية التي يقوم بها مستخدم التطبيق الجديد، عبر أي منصة توفر الخدمة عمليات الشراء. ينطبق هذا على أول 12 شهرًا بعد التنزيل الأولي للتطبيق مع استحقاق الارتباط.

علاوة على ذلك، فإن رسوم خدمات المتجر هي عمولة على مبيعات السلع والخدمات الرقمية، تنطبق مرة أخرى على عمليات الشراء التي تتم على أي منصة. تنطبق رسوم خدمات المتجر خلال فترة ثابتة مدتها 12 شهرًا من تاريخ تثبيت أي تطبيق أو تحديثه أو إعادة تثبيته.

على نحو فعال، هذا يعني أنه إذا استمر المستخدم في التعامل مع التطبيق، فسيستمر تطبيق رسوم خدمات المتجر. في المقابل، إذا قام المستخدم بحذف التطبيق، بعد انتهاء فترة الـ 12 شهرًا، فلن تقوم شركة Apple بتحصيل العمولة بعد ذلك.

ويعني النظام ذو المستويين أن المطور يدفع كلاً من رسوم الاستحواذ الأولي ورسوم خدمات المتجر لمستخدم جديد تمامًا، للسنة الأولى. بعد 12 شهرًا، تنتهي رسوم الاستحواذ الأولية وتستمر العمولة بينما يستمر المستخدم في استخدام التطبيق.

لاحظ أن الرسوم تنطبق فقط على المشتريات الجديدة للسلع أو الخدمات الرقمية. وهذا يعني أن الاشتراكات والتجديدات الحالية لا تخضع لأي رسوم، على افتراض أنه تم تنزيل التطبيق فقط بعد إجراء عملية الشراء الأولية.

ومع ذلك، على سبيل المثال، إذا قام المستخدم بتنزيل التطبيق على جهاز iPhone الخاص به، ولكنه بدأ بعد ذلك عملية الشراء لاحقًا من خلال الانتقال إلى موقع الخدمة بشكل مستقل على جهاز آخر (بما في ذلك، على سبيل المثال، جهاز كمبيوتر يعمل بنظام Windows أو جهاز لوحي يعمل بنظام Android)، فإن رسوم الاستحواذ الأولية و ستظل رسوم خدمات المتجر سارية. في هذه الحالة، لا تزال شركة Apple تريد خفضها لأنها ترى أن تنزيل تطبيق iOS هو العامل الأصلي لتحويل المبيعات.

أسعار العمولات الجديدة

يختلف سعر هاتين الرسومتين الجديدتين وفقًا لظروف المطور.

إذا كنت تعمل بموجب شروط العمل البديلة للاتحاد الأوروبي، فستظل رسوم التكنولوجيا الأساسية مطبقة على عمليات التثبيت. بالإضافة إلى ذلك، يتم تحصيل الرسوم على النحو التالي:

• رسوم الاستحواذ الأولية: 5%
• رسوم خدمات المتجر: 10% (خفضت إلى 5% لأعضاء برنامج App Store Small Business، أو تجديد مؤهل للاشتراك بعد عام واحد)

إذا كنت مستمرًا في تقديم تطبيقك داخل App Store بموجب شروط العمل القياسية، فلن يتم تطبيق رسوم التكنولوجيا الأساسية (كما لم يحدث مطلقًا). ولكن يتم زيادة معدلات رسوم عمولة الارتباط المرتبطة:

• رسوم الاستحواذ الأولية: 5%
• رسوم خدمات المتجر: 20% (خفضت إلى 7% لأعضاء برنامج App Store Small Business، أو تجديد مؤهل للاشتراك بعد عام واحد)

وينتج عن ذلك مصفوفة معقدة من الأهلية وتكاليف الرسوم، والتي سيحتاج المطورون إلى تقييمها بعناية. الشروط الجديدة متاحة الآن للمراجعة على موقع مطوري Apple، بما في ذلك حاسبة الرسوم المحدثة.

تقول شركة Apple إن الهيكل الجديد يؤدي إلى انخفاض الرسوم للمطورين في كل من الشروط البديلة والحالية للربط، خاصة للمستخدمين الحاليين. وذلك لأن شركة Apple كانت تفرض في السابق ما يزيد عن 17% ورسوم التكنولوجيا الأساسية، مقابل امتياز الارتباط بطريقة دفع بديلة.