إن حكم المحكمة بأنه لم يعد مسموحًا لشركة Google بدفع مبلغ يزيد عن 20 مليار دولار لشركة Apple سنويًا لتكون محرك البحث الافتراضي يثير السؤال: ماذا الآن؟ إحدى الإجابات المحتملة المقترحة هي أن تقوم الشركة المصنعة لجهاز iPhone بإنشاء محرك بحث Apple خاص بها.
ولكن بقدر ما قد يرغب الكثير منا في رؤية ذلك، فإنه يبدو احتمالا غير مرجح – ولا يستحق المخاطر المحتملة …
انتهاء صفقة جوجل
إذا قمت بإجراء بحث على الويب عن طريق كتابة استعلامك في شريط Safari المدمج، فسيتم تنفيذ هذا البحث (ما لم تقم بتغيير الإعداد الافتراضي يدويًا) على Google. وذلك لأن Google دفعت لشركة Apple مبلغًا بمليارات الدولارات كل عام مقابل هذا الامتياز.
بالنسبة لشركة أبل، كان ذلك مبلغًا جديرًا بالاهتمام حتى بمعاييرها، وكان ربحًا خالصًا تقريبًا. بالنسبة إلى Google، فقد حصلت على زيارات بحث من مجموعة سكانية ذات قيمة. لقد كان الفوز مربحًا للجانبين.
باستثناء محركات البحث الأخرى – وربما مستخدميها. ولهذا السبب تم اعتبار الدفع مؤخرًا بمثابة إساءة استخدام لمركز Google المهيمن في البحث.
تكهنات حول محرك بحث أبل
وقد جادل البعض بأن شركة أبل قد ترغب في استبدال هذه الإيرادات، وإحدى الطرق للقيام بذلك هي إنشاء محرك بحث خاص بها.
لقد قامت الشركة بالفعل بفهرسة الويب باستخدام Applebot منذ ما يقرب من عقد من الزمن – في البداية لـ Siri، ومؤخرًا لتدريب Apple Intelligence.
والتفكير إذن هو أن صانع iPhone لديه بالفعل البيانات، ولديه الموارد اللازمة لبناء محرك بحث أفضل من Google.
لكن الأمر ليس بهذه البساطة
ومع ذلك، وكما يشير المقال الأخير الذي يستكشف هذه الفكرة، فإن ذلك لن يكون مهمة تافهة. وبينما تمتلك شركة أبل فهرسًا للويب، يشير بنديكت إيفانز إلى أنها لا تمتلك ما تمتلكه جوجل، وهو كل البيانات المستمدة من الأشخاص الذين يقومون بعمليات بحث على الويب.
محرك البحث هو عبارة عن محرك ميكانيكي ضخم – محرك التعلم المعزز الذي يستخدم النشاط البشري لفهم الويب. يستخدم نظام ترتيب الصفحات إشارة من الروابط التي أنشأها الأشخاص، ولكن بمجرد أن بدأ الأشخاص في استخدام Google على نطاق واسع، أدى هذا الاستخدام في حد ذاته إلى إنشاء المزيد من الإشارات: ما هي النتائج التي نقرت عليها، وكيف قمت بتغيير عمليات البحث للحصول على نتائج أفضل، وما الذي بحثت عنه أيضًا قبل و بعد. وينطبق ذلك بعد ذلك على الجانب الإعلاني أيضًا: كلما زاد عدد الإعلانات التي تعرضها Google على شبكة البحث، زادت معرفتها بالإعلانات الأكثر فعالية وارتفعت إيراداتها لكل استعلام.
لذلك، البحث هو دائرة حميدة. الجميع يستخدم Google لأنه يحقق أفضل النتائج، وله أفضل النتائج لأن الجميع يستخدمه.
الإيرادات ليست هي المفتاح
يشير البعض إلى إمكانية أن تقوم شركة Apple باستبدال هذه الدفعة البالغة 20 مليار دولار بعائدات من Apple Search، ولكن كما أشرت في ذلك الوقت، على الرغم من أنها ليست صغير مبلغ من المال، فهو لا يغير قواعد اللعبة.
حققت شركة Apple العام الماضي 85 مليار دولار من الخدمات، لذا إذا خسرت مدفوعات Google، فستكون هذه انتكاسة بالتأكيد – ولكن بصرف النظر عن إعادة المعايرة لمرة واحدة، فلن تغير هذا المسار التصاعدي.
وفي الواقع، فإنه سيعوض تلك الإيرادات المفقودة خلال حوالي 18 شهرًا من النمو المستمر للخدمات، بالمعدلات الحالية.
ستكون هذه خطوة محفوفة بالمخاطر للغاية بالنسبة لشركة Apple
يعد نموذج أعمال Google غامضًا إلى حد ما، حيث يعتمد على استخدام كميات كبيرة من بيانات المستخدم لتحسين عروضه وبيع الإعلانات المخصصة. هذا ليس بالشيء الذي تريد شركة Apple القيام به إلى حد كبير، واتخاذ أي خطوات في هذا المسار من شأنه أن يخاطر بإلحاق الضرر بالعلامة التجارية.
الطريقة الوحيدة المحتملة التي يمكن أن يكون لها معنى هي استخدامها كوسيلة لزيادة تعزيز النظام البيئي، من خلال تنفيذ البحث بطريقة تركز على الخصوصية، دون القلق كثيرًا بشأن إيرادات الإعلانات.
لكن هذا أمر محفوف بالمخاطر من الناحية المالية. ولن تتكبد شركة أبل تكاليف باهظة في بناء وتشغيل محرك البحث الخاص بها فحسب، بل إننا لا نعرف حتى ما إذا كانت محركات البحث في شكلها الحالي لها مستقبل.
لم تحل Chatbots محلها بعد، لكنها قد تفعل ذلك بمرور الوقت. إن استثمار المليارات في إعادة إنشاء Google أمر أقل منطقية في الوقت الذي قد تجد فيه شركة Apple نفسها تعيد اختراع تقنية على وشك أن تصبح قديمة.
الصورة: مونتاج 9to5Mac باستخدام صور من Apple وGoogle
FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.
اكتشاف المزيد من عالم الآيفون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
