لقد مرت Apple Card بالذكرى السنوية الخامسة لتأسيسها هذا العام، ولقد كنت أفكر مؤخرًا في الخطوة التالية بالنسبة لبطاقة الائتمان. مع عدم كون Apple Card مربحة للغاية، بالإضافة إلى حقيقة أن Apple ترغب في زيادة إيرادات خدماتها وسط انخفاض مبيعات الأجهزة، أعتقد أنه قد يكون من المنطقي جدًا أن تبدأ Apple في تقديم بطاقة ائتمان عالية الجودة.
بطاقة أبل اليوم
حاليًا، تعد Apple Card عبارة عن بطاقة ائتمان بسيطة بدون رسوم سنوية تركز على توفير استرداد نقدي بنسبة 2% كلما استخدمت Apple Pay. كما أن لديها فئة مرتفعة بنسبة 3% لشركة Apple والتجار الشركاء الآخرين، مما يحفز المستخدمين على إنفاق المزيد من الأموال في Apple. إنها ليست سيئة، ولكنها أيضًا ليست بطاقة ائتمان مثيرة للغاية.
لقد أضافوا مؤخرًا شريكين جديدين يقدمان استردادًا نقديًا بنسبة 3%: ChargePoint وBooking.com. يعد الخيار الأخير أمرًا مثيرًا للاهتمام، لأنه يمكنك أيضًا كسب 2٪ إضافية في شكل أرصدة سفر من Booking.com.
لقد كلفت بطاقة Apple Card في شكلها الحالي بنك Goldman Sachs، الشريك المصرفي لشركة Apple، أكثر من مليار دولار. من المقرر أن تخرج Goldman Sachs من شراكتها مع Apple Card في الأشهر الثلاثة المقبلة بسبب ذلك. مع وجود هذين الأمرين على الطاولة، أعتقد أنه قد يكون من المثير للاهتمام رؤية إصدار رسوم سنوية لبطاقة Apple Card، أكثر تركيزًا على السفر.
المنافسة
هناك عدد من البنوك في مجال بطاقات ائتمان السفر للأغراض العامة، مثل Chase وAmerican Express وCiti وCapital One. عندما أقول للأغراض العامة، أعني فقط أن البطاقات ليست في شراكة مباشرة مع شركة طيران أو فندق واحد. ومع ذلك، تتطلب معظم هذه الإعدادات بطاقات متعددة إذا كنت تريد زيادة القيمة إلى الحد الأقصى. أعتقد أن شركة Apple يمكنها تبسيط الأمور، وجعل بطاقات ائتمان السفر ذات الأغراض العامة أكثر جاذبية لجمهور أوسع.
على سبيل المثال، الإعداد الشائع هو Chase Trifecta، الذي يتكون من Chase Freedom Unlimited، وChase Freedom Flex، وChase Sapphire Preferred. أول بطاقتين بدون رسوم سنوية، والثالثة بقيمة 95 دولارًا، وتكسب البطاقات الثلاث جميعها في نفس نظام النقاط، مما يسمح لك بتجميعها جميعًا معًا، ونقلها إلى أحد شركاء السفر في Chase – مثل Southwest الخطوط الجوية، أو World of Hyatt، أو واحدة من الشركات العديدة الأخرى.
الهدف الأساسي لـ Chase Freedom Unlimited هو كسب 1.5x نقطة على جميع المشتريات، ويأتي Freedom Flex بنقاط 5x على فئات متناوبة معينة (محطات الوقود، ومحلات البقالة، وما إلى ذلك)، ويأتي Sapphire Preferred بـ 3x على تناول الطعام، و 2x في السفر. لدى Sapphire Preferred أيضًا مجموعة من تأمينات السفر، مما يجعلها البطاقة المفضلة لوضع أي شيء متعلق بالسفر.
أرباح “أبل كارد برو”.
أعتقد أن شركة أبل يمكنها أن تصنع بطاقة ائتمان واحدة جيدة حقًا تركز على السفر، على الرغم من أن الأمر لن يكون سهلاً. ستحتاج شركة Apple إلى إقامة شراكات مع مجموعة من الفنادق وشركات الطيران لجعل نظام Apple Point البيئي يستحق الاستخدام، وهو الأمر الذي عانت منه بنوك مثل Wells Fargo وCapital One. ولا يوجد لدى أي من هذين البنكين شراكات مع شركات الطيران الأمريكية المحلية.
مع بطاقة ائتمان السفر من Apple، أعتقد أن هيكل كسب نقاط 1x باستخدام البطاقة الفعلية ونقاط 2x في Apple Pay يجب أن يستمر. سيسمح للبطاقة بأن تظل بمثابة بطاقة شاملة جيدة. يمكنهم أيضًا الاحتفاظ بحوالي 3x على Apple، على الرغم من أنه يجب عليهم إسقاط جميع الشراكات الأخرى. وبدلاً من ذلك، يجب عليهم التركيز على مكافأة المستخدمين بنقاط 3x مقابل أي طعام أو سفر، مما يزيد من احتمالية اعتبار المستخدمين Apple Card Pro بمثابة بطاقة الائتمان الأساسية الخاصة بهم.
من المحتمل أن تستهدف البطاقة رسمًا سنويًا يبلغ 299 دولارًا تقريبًا، على غرار بطاقة Amex Gold. يمكن لشركة Apple مساعدة المستخدمين على تبرير البطاقة بميزتين رئيسيتين: الوصول إلى الصالة والأحداث الحصرية.
فوائد السفر
يمكن لشركة Apple إقامة شراكة مع Priority Pass، والسماح لعملاء Apple Card “Pro” بالوصول إلى أكثر من 1600 صالة مطار حول العالم. ستكون واحدة من بطاقات الائتمان ذات الأسعار المعقولة التي تقدم هذه الميزة، لذلك من المحتمل أن يكون لها قيود على الزيارات، ربما 12 زيارة سنويًا – وهو ما يظل أكثر من كافٍ لمعظم الأشخاص. والشيء الرائع هو أنه إذا لم يستفيد المستخدمون بشكل كامل من تلك الزيارات، فإن شركة Apple (والبنك المصدر) ستستفيد من الرسوم السنوية المدفوعة.
يمكن لشركة Apple أيضًا نسخ نهج American Express، والسماح لعملائها بشراء بعض تذاكر الحفلات الموسيقية التي يصعب الحصول عليها وما إلى ذلك في وقت مبكر – عبر شكل بيع مسبق حصري. سيكون هذا أيضًا ميزة كبيرة من شأنها أن تحفز العملاء على دفع الرسوم السنوية الأعلى لبطاقة Apple Card Pro.
سيكون من الرائع أيضًا أن نرى شركة Apple تعمل على بوابة سفر موحدة للبحث عن عمليات استرداد النقاط عبر جميع شركائها المختلفين، على غرار point.me. أحد مضايقات تحويل النقاط هو أنه يتعين عليك البحث عن كل شريك على حدة للعثور على أفضل قيمة، وأعتقد أن شركة Apple يمكنها تسهيل هذه العملية.
ملحقات iPhone المفضلة لدي على أمازون:
اتبع مايكل: X/Twitter، Bluesky، Instagram
FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.
اكتشاف المزيد من عالم الآيفون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
