أحدث أعمال مارك جورمان تشغيل تشير النشرة الإخبارية إلى أنه من غير المتوقع أن تطلق شركة Apple نموذجًا جديدًا من Vision Pro (أو Vision Something) حتى نهاية عام 2026.
ويأتي ذلك بعد تقرير آخر صدر الأسبوع الماضي، يشير إلى أن الطلب على الكمبيوتر المكاني أقل بكثير مما توقعته شركة آبل.
قد يبدو هذا السرد بمثابة أخبار سيئة للمنتج، وبالتأكيد كان البعض ينفض الغبار عن الشعار القديم “آبل محكوم عليها بالفشل” ليعلن فشل المنتج.
“مجال تشويه Apple لم يعد صامدًا”
“أعتقد أنهم وقعوا بالفعل ضحية لنجاحاتهم المالية ولا يفهمون كيف يفكر المستهلكون العاديون في مقترحات التكلفة والقيمة”.
“المليارات قيد التطوير، وعقد من البحث، وأكثر من ألف براءة اختراع، ولا يمكنهم خلق طلب عليها لمدة تقل عن 100 يوم بعد الإطلاق.”
“لم يطلب أحد هذا، لا أحد يحتاج إليه، لا أحد على استعداد لدفع ثمن هذا المنتج.”
“لقد كان ميتاً منذ البداية. منتج مثير للسخرية.
كان الأمل الوحيد، وفقًا للبعض، هو أن تكتشف شركة Apple بسرعة كيفية صنع نموذج بأسعار معقولة، بالإضافة إلى معالجة بعض الانتقادات الموجهة إلى الجهاز.
لا نعرف في الواقع أرقام مبيعات Vision Pro
دعونا نؤكد أولاً أنه لا أحد خارج شركة Apple يعرف فعليًا مدى جودة بيع الجهاز – ولا ما هي توقعات الشركة للجهاز.
ما لدينا بدلا من ذلك هو طرف ثالث التقديرات ل تقديرات شحنة أبل للجهاز.
لقد اعتدنا على التقديرات بالطبع. منذ أن توقفت شركة آبل عن الإبلاغ عن مبيعات الوحدات من منتجاتها في عام 2018، كان علينا الاعتماد على الجهات الخارجية التي تقدم أفضل التخمينات فيما يتعلق بالأرقام. بالنسبة لأجهزة iPhone، أعلنت شركة Apple عن إيراداتها. يمكننا دمج ذلك مع بيانات استخبارات السوق حول كيفية تقسيم المبيعات من حيث النماذج للحصول على فكرة جيدة على الأقل عن أرقام المبيعات المحتملة.
عندما يتعلق الأمر حاضِر المبيعات، قبل كل تقرير أرباح ربع سنوي، تصبح الأمور أكثر ضبابية بشكل ملحوظ. وكلما كانت فئة المنتج أصغر، أصبحت تلك التقديرات أقل موثوقية. بالنسبة لمنتج متخصص مثل هذا، كل شيء هو في الأساس تخمين جامح إلى حد ما.
لكن الأرقام لا تهم كثيرا على أي حال
هذا منتج متخصص يستهدف جمهورًا متخصصًا.
بسعر يزيد عن 3500 دولار، هذا هو جهاز Mac Pro لسماعات الرأس – وهو شيء يحتاجه عدد قليل جدًا من الأشخاص، ولا يستطيع سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص تحمله.
بل إنني أزعم أن المبيعات المبكرة مرتفعة بشكل مصطنع، حيث أن معظم الأشخاص الذين أعرفهم والذين اشتروا واحدة لم يفعلوا ذلك لأنهم اعتقدوا أنها ستحل مشكلة بالنسبة لهم، ولكن في الغالب بدافع الفضول. لذا، تستفيد شركة آبل من الأشخاص الذين أرادوا الحصول على فكرة مباشرة عن الاتجاه الذي تتجه إليه الشركة بهذه التقنية الجديدة، بدلاً من الاستفادة من فوائدها العملية.
حتى قبل أن نعرف تكلفة ذلك، كان تخميني هو أنني لن أكون في السوق لشراء Vision Pro أو منتج من الجيل الثاني على الأرجح.
لن أشتري واحدة. سيكون الإصدار الثاني أقل تكلفة، لكنني ما زلت أشك في أنني لن أشتري واحدة. إذا كان علي أن أخمن متى ستتقاطع خطوط الجاذبية/السعر بالنسبة لي، فسيكون الأمر يتعلق بالجيل الثالث.
بمجرد إطلاقه، لم يتغير رأيي.
يبقى تخميني قبل الكلمة الرئيسية دون تغيير. أعطني شيئًا مشابهًا لهذا، بحوالي 1000 دولار، وأعتقد أنني لن أتمكن من المقاومة.
لا أتوقع أن يحدث ذلك مع الجيل الثاني (Vision Air؟)؛ أعتقد أن هذا سيظل أكثر من ألف دولار. ولكن بحلول الجيل الثالث (Vision Air 2؟)، ربما. ربما ستخفض شركة Apple المبلغ إلى 1000 دولار، أو ربما سيتم إقناعي بحلول ذلك الوقت بطرح المزيد. وفي كلتا الحالتين، ما زلت أعتقد أنني سأشتري جهازًا من الجيل الثالث
لذا فإن حقيقة أن شركة أبل لا تستطيع حتى بيع واحدة لأشخاص مثلي – الذين يمتلكون ويحبون الكثير من أدوات أبل – ليست ذات صلة.
ولا تأخير في صنع نسخة أكثر بأسعار معقولة
وهذا رهان طويل الأمد من شركة أبل. لا يهم كثيرًا عدد الأشخاص الذين يرغبون في شراء جهاز 2023 بتكلفة عدة آلاف من الدولارات، ولا ما إذا كان سيتم إطلاق نسخة أقل تكلفة في العام المقبل أو في العام التالي.
لن يتم قياس نجاح فئة المنتجات الجديدة هذه من خلال الإيرادات في السنة الأولى، أو حتى في السنوات الخمس الأولى. سيتم قياس النجاح في نهاية المطاف من خلال ما إذا كانت منتجات Apple Vision قد أصبحت شيئًا مع مرور الوقت.
ولا حتى شيء في السوق الشامل، بالضرورة. نحن بحاجة إلى تجاوز النقطة التي يكون فيها هذا هو جهاز Mac Pro لسماعات الرأس، لكنني لا أرى أي مشكلة إذا كان موضعه النهائي يعكس موقع جهاز MacBook Pro، بدلاً من جهاز MacBook Air.
في النهاية، يتعلق الأمر بنظارات Apple
لكن Vision Air ليست حتى نهاية اللعبة هنا. بالنسبة لي، يتعلق الأمر حقًا بالتطوير النهائي لمنتج Apple Glasses.
يجب أن يكون عامل الشكل أقرب إلى نظارات Ray-Ban Meta. جهاز يمكن شراؤه وارتداؤه بشكل غير رسمي. إليكم ما قاله زميلي فيليبي إسبوسيتو عن هؤلاء عندما جربهم:
إنها لا تبدو وكأنها قطعة تكنولوجية مستقبلية ولا تجذب انتباه معظم الناس. في الواقع، لم يكن لدى معظم أصدقائي أي فكرة عن أنني أرتدي نظارات ذكية […] النظارات أيضًا خفيفة جدًا، لذا تنسى حقًا أنك ترتدي شيئًا بداخله كاميرات وميكروفونات ومكبرات صوت.
وبطبيعة الحال، هدف ميتا للنظارات غير طموح عمدا. إنها ليست VR أو AR – إنها كاميرا يمكن ارتداؤها مع مكبرات صوت. الهدف هو الحصول على منتج ممتع بسعر مناسب.
أعتقد أن نظارات Apple ستكون أكثر طموحًا وأكثر تكلفة. My,uh, Vision عبارة عن جهاز AR خفيف الوزن يمكنه عرض الإشعارات وتراكب المعلومات السياقية المفيدة مثل اتجاهات الخريطة والترجمات. من ناحية السعر، أعتقد أنهم بحاجة في النهاية إلى أن يكونوا في مكان ما في منطقة Apple Watch. لكنني سأتحدث أكثر عن ذلك في مقال لاحق.
في الوقت الحالي، لا تهتم بأرقام المبيعات المبكرة، سواء كانت حقيقة أم خيال. لا يهم ما إذا كان سيتم إطلاق جهاز الجيل التالي في عام 2025 أو 2026 أو 2027. ما يهم هنا هو اللعبة الطويلة. ما إذا كان بإمكان شركة Apple، على مدار عقد من الزمن أو نحو ذلك، البدء في إنشاء منتجات رؤية تقتحم الاتجاه السائد.
تصوير برام فان أوست على Unsplash
FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.
