أصدرت CIRP تقريرًا جديدًا اليوم يركز على أنماط مبيعات مشتري iPhone عندما يتعلق الأمر بمستويات التخزين. وهي تسلط الضوء على كيف أصبحت طبقات التخزين وسيلة رئيسية لشركة Apple لزيادة خط أرباحها لكل جهاز iPhone جديد يتم بيعه، حيث تتحسن هوامش iPhone بشكل متزايد عند ترقية التخزين.
وفقا لنتائج CIRP، فإن ما يقرب من نصف مشتري iPhone يختارون ترقية مساحة التخزين على أجهزتهم. وينحرف هذا الاتجاه إلى أعلى، حيث يصل إلى أكثر من 50%، عند النظر في تشكيلة iPhone 15 بمعزل عن غيرها.
يختلف سلوك ترقية مساحة التخزين حسب طراز iPhone
ذكرت CIRP الأسبوع الماضي أن تشكيلة iPhone 15 متخلفة عن مبيعات سابقتها. ومع ذلك، كان تقريرها اليوم يدور حول فهم سلوك ترقية التخزين.
من سيرب:
تختلف ترقيات التخزين حسب الطراز. يقوم العملاء الذين يشترون موديلات أحدث وأكثر تكلفة، مثل موديلات iPhone 15 التي تم طرحها في سبتمبر 2023، بترقية سعة التخزين بمعدل أكبر من العملاء الذين يشترون موديلات أقدم وأرخص. يقوم أكثر من نصف مشتري طراز iPhone 15 بترقية مساحة التخزين، مقارنة بأقل من 40% لطرازات iPhone 14 القديمة وما يزيد قليلاً عن 30% من مشتري iPhone 13 و12.
هذا الانهيار منطقي إلى حد كبير، نظرًا لأن المشترين الذين يختارون أجهزة iPhone الأقدم من المحتمل أن يكونوا أكثر وعيًا بالتكلفة وبالتالي أقل ميلاً إلى الاستغناء عن طبقة تخزين أعلى. ومع ذلك، فإن العملاء الذين يشترون أحدث الموديلات وبالتالي الأعلى سعرًا، لا يمانعون في دفع مبلغ أكبر قليلاً مقابل مساحة تخزين إضافية.
ينعكس نفس الاتجاه حتى داخل تشكيلة iPhone 15 الكاملة حيث تقوم بتقسيمها إلى طرازات Pro وnon-Pro. سيختار 54% من العملاء الذين يشترون iPhone 15 Pro وPro Max مستوى تخزين أعلى، مقارنة بـ 36% فقط من مشتري iPhone 15 و15 Plus.
يعد هذا فرقًا كبيرًا وأكثر وضوحًا عند الأخذ في الاعتبار أن طرازات Pro تبدأ بالفعل بمضاعفة مساحة تخزين نظيراتها غير الاحترافية.
خذ 9to5Mac
تمتلك شركة Apple المزيد من البيانات المتعلقة بسلوك المستهلك عندما يتعلق الأمر بمشتريات iPhone، لكن تقرير CIRP يوفر طريقة مفيدة لفهم مكون رئيسي لما تعمل به الشركة. يجب أن يكون من الصعب تحقيق توازن مثالي بين تقديم خيارات التخزين الأساسية التي تناسب العديد من المستخدمين، مع تقديم مستويات ترقية جذابة أيضًا.
أكبر ما يمكن استنتاجه من هذا التقرير هو أن شركة Apple تعلم أن المشترين لأغلى أجهزة iPhone الخاصة بها سوف يسعدهم الحصول على المزيد من الأموال للتخزين.
FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.
