أصبح البث الصوتي أكثر صعوبة حيث تحصل الأسماء الكبيرة على الأموال والجمهور

أصبح البث الصوتي أكثر صعوبة بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم بالفعل عدد كبير من المتابعين، وفقًا لتقرير جديد، حيث أن بعض الأسماء الكبيرة تستحوذ على معظم الأموال وتستحوذ على معظم الجمهور.

تظهر البيانات الحديثة أن أفضل 25 برنامج بودكاست يصل إلى ما يقرب من نصف المستمعين المنتظمين في الولايات المتحدة، وأن أفضل 100 برنامج يصل إلى أكثر من 60% من إجمالي جمهور البودكاست. ولكنه يوضح أيضًا أن الصفقات رفيعة المستوى لا تنجح دائمًا …

يعود تاريخ البث الصوتي إلى عام 2000، ولكن قرار شركة Apple بدعم الوسيط في iTunes، مع المزامنة مع iPod، هو الذي جعله سائدًا حقًا.

إن استخدام بروتوكول RSS يعني أن البث الصوتي كان وسيلة ديمقراطية قدر الإمكان. يمكن لأي شخص لديه ميكروفون وشغف أن يبدأ بثًا صوتيًا، ويجعل عرضه متاحًا لأي شخص لديه تطبيق بودكاست.

البث الصوتي الآن “صناعة النجوم الكبار”

لكن ال وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن عالم اليوم مختلف تمامًا – حيث تحصل الأسماء الكبيرة على البذخ التسويقي اللازم للحصول على معظم الأموال ومعظم الجمهور.

لا يزال هناك ما يقرب من 450 ألف برنامج نشط نشر حلقات حديثة، وفقًا لـ Podcast Industry Insights. لكن أفضل 25 ملفًا صوتيًا يصل إلى ما يقرب من نصف المستمعين الأسبوعيين في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة Edison Research. أفضل المواهب لديها جولات وبضائع وصفقات متعددة السنوات بالأرقام التسعة […]

تقترب أليكس كوبر من صفقة بقيمة 100 مليون دولار لبودكاست “Call Her Daddy” مع سيريوس. يجري تريفور نوح محادثات للعودة للموسم الثاني مع Spotify. وقع جو روجان صفقة مع عملاق الصوت بقيمة تصل إلى 250 مليون دولار […] يتحول البث الصوتي إلى صناعة النجوم الكبار

تكشف بيانات إديسون أن أفضل 10 ملفات بودكاست تمثل 35% من إجمالي الجمهور في الولايات المتحدة، وأن أفضل 100 برنامج يصل إلى 61% من المستمعين.

على الرغم من أن جميع الصفقات الكبيرة لا تنجح

تراهن Spotify بشكل كبير على البث الصوتي كوسيلة لزيادة إيراداتها، وتحويل ما كان تقليديًا بروتوكولًا مفتوحًا إلى عروض حصرية خاصة بالمنصة. كما قامت وحدة البث الصوتي Wondery التابعة لشركة Amazon بالتوقيع على بعض الصفقات الكبيرة.

ولكن لم تنجح كل تلك الصفقات، وكان الفشل الأكبر هو النماذج الأولية عرض مع الأمير هاري وميغان ماركل. كلف ذلك Spotify 20 مليون دولار، ولم يتم بث سوى عرض واحد فقط.

ويقول التقرير إن صناعة التكنولوجيا أصبحت أكثر حذرًا الآن، حيث تربط العقود المدفوعات بتحقيق أهداف الجمهور.

لا يزال تأثير iOS 17 عاملاً مؤثرًا

تم إلقاء اللوم على شركة Apple في انخفاض مدى وصول بعض العروض، حيث قيل إن تغيير iOS 17 أدى إلى تقليل أعداد المستمعين – بينما رد صانع iPhone بأنه رسم في الواقع صورة أكثر واقعية للأرقام الفعلية.

مع إصدار iOS 17، لم يعد تطبيق Apple Podcasts يقوم تلقائيًا بتنزيل الحلقات الجديدة إذا لم تقم بتشغيل بودكاست خلال الخمسة عشر يومًا الماضية – أو إذا كانت مساحة التخزين منخفضة لديك. وبمجرد عودتك إلى البودكاست، لن تقوم Apple Podcasts بتنزيل الحلقات القديمة التي فاتتك – على الرغم من استئناف التنزيلات التلقائية.

ادعت إحدى الشركات مؤخرًا أن هذا القرار كلفها 9 ملايين دولار.

تصوير عمرو طه على Unsplash