يتم إحضار 9to5mac لك عن طريق التخفي: حماية معلوماتك الشخصية من عيون المتطفلين. مع incogni ، يمكنك فرك معلوماتك الحساسة العميقة من سماسرة البيانات عبر الويب ، بما في ذلك مواقع البحث عن الأشخاص. يحد التنيوني رقم هاتفك وعنوانك والبريد الإلكتروني و SSN والمزيد من الدوران. قتال ضد وسطاء البيانات غير المرغوب فيه مع ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا.
مع إطلاق iOS 14 ، قدمت Apple ميزة خصوصية جديدة جريئة: شفافية تتبع التطبيق. ستتطلب هذه الميزة الجديدة تطبيقات الجهات الخارجية لطلب إذن المستخدم لتتبع التطبيقات قبل الوصول إلى معرف الإعلان الخاص بك (IDFA).
بدأت شركة Apple في تطبيق هذا في أبريل 2021 مع إطلاق iOS 14.5 ، وهو عندما لم تعد التطبيقات غير الممتدة قادرة على تقديم تحديثات إلى متجر التطبيقات.
تتبع التطبيق المتقاطع بشكل كبير
في الولايات المتحدة ، انخفضت معدلات التتبع بنسبة 55 ٪ تقريبًا منذ إطلاق شفافية تتبع التطبيقات ، وفقًا لورقة بحثية أجرتها الأساتذة والباحثين في فرانكفورت.
وفقًا لبحثهم ، كان 72.63 ٪ من مستخدمي Apple في الولايات المتحدة يمكن تتبعهم من قبل المعلنين قبل إطلاق شفافية تتبع التطبيقات. الآن ، هذا الرقم هو 17.9 ٪ فقط. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حقيقة أن التطبيقات يجب أن تشارك في هذا ، ولكن لدى المستخدمين أيضًا القدرة على إلغاء الاشتراك على مستوى النظام ، ولا يتعين عليهم بالضرورة التعامل مع المنبثقة المنبثقة في كل تطبيق.
كان لهذا الانخفاض في المستخدمين قابلين للتتبع آثار تموج. يتعين على المعلنين أن يدفعوا الكثير لاستهداف هذه المجموعة الأصغر من المستخدمين ، ولكنها تؤدي أيضًا إلى انخفاض في الإنفاق الإعلاني القائم على IDFA ، لأنه لم يعد قابلاً للتطبيق كما كان عليه الحال. وقد أدى ذلك إلى مواجهة شركات مثل ميتا إيرادات فورية.
لقد عثر المعلنون على حلول
على الرغم من أنه أقل فعالية ، فقد وجد المعلنون طريقة جديدة لتتبع المستخدمين الأفراد دون استخدام معرف الإعلان.
من خلال استخدام بصمة الجهاز ، والتي تتتبع تفاصيل مثل حجم الشاشة ، وإصدار OS ، والمنطقة الزمنية ، والتثبيت ، والمزيد – لا يزال المعلنون قادرين على الحصول على فكرة جيدة عن من أنت ، حتى بدون معرف محدد.
في سياق مماثل ، تحولت التطبيقات أيضًا إلى المزيد من الإعلانات السياقية. يعلم بعض المعلنين الآن ما تفعله فعليًا في التطبيق بدلاً من استخدام نشاط التطبيق المتقاطع ، والذي بدوره لا يزال يسمح بالإعلان المستهدف ، على نطاق أقل.
تعتمد التطبيقات أيضًا على بيانات الطرف الأول ، مثل النشرات الإخبارية ، للإعلان إلى قاعدة المستخدمين المعروفة ، بدلاً من استخدام الإعلانات المستهدفة.
أكثر تكلفة عمليات الشراء داخل التطبيق
وفقًا لتقرير آخر ، أدت شفافية تتبع التطبيقات إلى زيادة في أسعار الشراء داخل التطبيق بشكل عام ، بسبب انخفاض كبير في فعالية الإعلان. نظرًا لأنه من الصعب للغاية استهداف المستخدمين المناسبين ، يحتاج مطورو التطبيقات إلى كسب المزيد من الأموال من كل مستخدم يدفع لديهم حاليًا.
يدعي التقرير أن عمليات الشراء ذات الشراء المفرد في التطبيق ارتفعت حوالي 36 ٪ على أساس سنوي من 2021 إلى 2022 ، في حين ارتفعت الاشتراكات حوالي 19 ٪ على أساس سنوي.
تم تغريم Apple أيضًا لتنفيذ شفافية تتبع التطبيقات ، بعد أن رفعت مجموعة من المعلنين في فرنسا دعوى قضائية ضد الشركة لإساءة استخدام قوتها.
اختتم
بشكل عام ، قد لا تكون شفافية تتبع التطبيقات هي النهاية التي تنتهي من تتبع التطبيق. ومع ذلك ، فإنه بالتأكيد أوقف الكثير منه ، وبالتأكيد كان له عدد من التأثيرات التموج عبر صناعة التكنولوجيا.
تشير التقديرات إلى أن التكلفة الشفافية لتتبع التطبيقات 12.8 مليار دولار في عام 2022. ومنذ ذلك الحين ، حولت Meta نموذج أعمالها إلى حد ما ، مع التركيز كثيرًا على أجهزة المستهلكين و AI-مع عمليات إطلاق مثل Meta Ray-Ban’s ، و Instappam ، و Whatsapp ، و Whatsapp.
يتم إحضار 9to5mac لك عن طريق التخفي: حماية معلوماتك الشخصية من عيون المتطفلين. مع incogni ، يمكنك فرك معلوماتك الحساسة العميقة من سماسرة البيانات عبر الويب ، بما في ذلك مواقع البحث عن الأشخاص. يحد التنيوني رقم هاتفك وعنوانك والبريد الإلكتروني و SSN والمزيد من الدوران. قتال ضد وسطاء البيانات غير المرغوب فيه مع ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا.
توصيات ملحقات Apple المفضلة لدي:
اتبع مايكل: X/Twitter ، Bluesky ، Instagram
FTC: نحن نستخدم روابط التابعة لمكسب الدخل. أكثر.
اكتشاف المزيد من عالم الآيفون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
