بينما ننتظر حدث iPad غدًا، فإننا ننظر إلى حملة Apple التسويقية المرحة التي ربما لم ترها من قبل. وذلك لأنه كان يعمل في سوق واحدة في ذلك الوقت: اليابان.
اتضح أن شركة Apple اعتمدت على الدمى الغريبة لإقناع مستخدمي Android بالتحول إلى iPhone لبضع سنوات. إذا لم تجربها بعد، فالحملة الإعلانية لا تشبه أي حملة تسويقية أخرى من Apple.
من مسرح بونراكو إلى مسرح نوه، لعب فن الدمى دورًا أساسيًا في رواية القصص في الثقافة اليابانية.
من المحتمل أن يؤدي ربط iPhone بتقدير اليابان للحرفية والفنية إلى خلق مشاعر إيجابية لدى العملاء المحتملين الذين جربوا الإعلانات.
الحملة التسويقية مختلفة بما فيه الكفاية بحيث تكون ملفتة للنظر في أي سوق. ومع ذلك، من المرجح أن شركة Apple أرادت ربط القيم الثقافية التقليدية بثقافة المستهلك الحديثة كوسيلة للوصول إلى قطاعات جديدة من السوق.
لم تقتصر حملة Apple الخاصة بمحولات iPhone على موقعها الإلكتروني في اليابان فحسب. قامت الشركة بتجنيد نفس الدمى لإقناع مستخدمي Android بتجربة iPhone باستخدام اللوحات الإعلانية وإعلانات الفيديو أيضًا.
قال زاك بوشمان، المدير الإبداعي في Furry Puppet Studio، لموقع 9to5Mac عندما سألنا عن الحملة الإعلانية: “لقد كان العمل مع الفرق هنا في الولايات المتحدة وطوكيو أمرًا رائعًا للغاية”.
“لقد كانت تجربة إيجابية للغاية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تمتعنا بقدر كبير من الحرية الإبداعية – وهو ما أعلم أنك قد تجده مفاجئًا. لقد أحبوا أسلوبنا وثقوا في عمليتنا الإبداعية. لقد كانت إلى حد بعيد واحدة من أكثر الحملات الممتعة التي عملت عليها.
ماذا تعتقد؟ هل استخدام الدمى جذاب بشكل فريد للأسواق اليابانية، أم أن هذه الحملة الإعلانية المرحة يمكن أن تحظى بجاذبية عالمية؟ مشاركة أفكارك في التعليقات.
FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.
